Бетфаир разместил рекламу на бикини
Женская сборная Великобритании по пляжному волейболу заключила спонсорское соглашение с букмекерской конторой Бетфаир. Правда в этот раз букмекеры решили не ограничиваться простым логотипом на форме: для того чтобы увидеть полноценную рекламу фирмы, зрителям нужно будет сфотографировать эмм... заднюю часть волейболисток.
Авторы рекламного хода решили воспользоваться тем, что владельцы смартфонов (а именно мужская их половина) очень любят фотографировать своих кумиров в момент приема подачи.
По замыслу разработчиков, на пятых точках 24-летней Зары Демпни и 26-летней Шоны Маллин будет красоваться QR-код. Если такой код попадет в кадр, сделанный с помощью камеры в смартфоне, мобильное устройство автоматически считает его и отправит пользователя на официальный сайт Бетфаир.
Интересно, что сами спортсменки, занимающие 26-е место в мировом рейтинге, на минувшей неделе жаловались журналистам на то, что их соотечественники сегодня воспринимают пляжных волейболисток как топ-моделей, а не как профессиональных атлетов. Маллин, в послужном списке которой имеется диплом маркетолога, сказала по этому поводу следующее: «Мы часто посещаем такие страны, как Бразилия, Германия и США, где пляжный волейбол уже давно является полноценным видом спорта, как футбол или регби в Англии. Но у нас на родине к пляжному волейболу до сих пор не относятся серьезно и все сводится к сексу».
Ей вторит Демпни, за спиной у которой высшее юридическое образование: «Многие наши соотечественники не считают пляжный волейбол полноценным видом спорта и добавляют, что в Англии нет нормальных пляжей. Но для нас это не хобби. Мы — профессиональные спортсмены и тренируемся по пять шесть дней в неделю. Как и спортсмены из других видов спорта, мы ходим в спортзал, сидим на диетах, делаем видеоанализ игр и так далее».
Тем не менее, это не помешало девушкам без особых пререканий согласиться на предложение Бетфаир и тем самым акцентировать еще большее внимание на своей сексуальности, несмотря на свои заявления о решительном отказе от образа девушки из «Спасателей Малибу».
По слухам, за аренду «филейных» частей волейбольного дуэта в бикини, который, по решению олимпийского комитета страны, будет представлять Великобританию на Олимпийских играх 2012 года в родном для них Лондоне, Betfair заплатили пятизначную сумму. Нужно отметить, что матричные коды на плавках являются лишь частью спонсорского соглашения, предусматривающего и другие, менее вызывающие способы продвижения бренда.
Впервые возможность фотографировать «коды» представится широкой публике на пробных матчах, которые с 14 августа будут проходить на парадной площади Horse Guards в рамках подготовки к проведению Олимпийских игр в Лондоне. А вот непосредственно на Олимпийских играх такую рекламу, как и любую другую, зрители уже не увидят — по правилам игр, на форме участников допускается только логотип фирмы-производителя.
«Пляжный волейбол сегодня пользуется огромной популярностью, а мы заинтересованы в том, чтобы нашу рекламу увидели как можно больше спортивных болельщиков, - говорит представитель Betfair Энди Лалхем. — Кроме того, наша реклама будет размещена на таких местах, которые гарантированно попадут в кадр».
По словам Лалхема, Бетфаир является первой компанией, использовавшей QR код для спортивной рекламы. Напомним, что согласно правилам пляжного волейбола игроки женского пола должны быть одеты в плотно прилегающий к телу топ и плавки шириной не более 7 сантиметров по бокам.
Демпни и Маллин занимались классическим волейболом во время учебы и перешли в пляжный волейбол в 2005 году, когда Лондон выиграл тендер на проведение главных игр планеты. В ближайшее время англичанки отправятся на чемпионат мира Visa FIVB Beach Volleyball International, где они станут единственными представителями Старого света. На чемпионате британкам будут противостоят такие гранды, как сборные США, Бразилии и Австралии.
До следующего лета дуэт планирует добраться до 16-го места в мировом рейтинге, что позволит им автоматически попасть на Олимпийские игры, минуя квалификацию. Кроме того, в этом случае Великобритания как страна, принимающая игры, получит еще одну путевку для пары Дениз Джонс и Люси Болтон.
Фаворитами на следующих Летних Олимпийских играх считаются суперзвезды из США Керри Уолш и ее напарница Мисти Мэй-Тринор. Этот тандем называют «лучшей командой по пляжному воллейболу всех времен» и, по всей видимости, неслучайно: Уолш и Мэй-Тринор завоевывали олимпийское золото в 2004 и в 2008 годах; кроме того, состояние, заработанное Уолш на турнирах, оценивается в 1 миллион долларов.
«Добраться до подиума следующим летом будет очень нелегко, но шансы у нас есть, - говорит Дампни. - И лучшей возможности, чем Олимпиада в Лондоне у нас уже не будет. Когда мы узнали о месте проведения игр, мы поняли, что у нас появился шанс навсегда изменить отношение к нашему виду спорта у себя на родине».
Как ожидается, летом следующего года соревнования по пляжному волейболу среди женщин по популярности сравняются с финальной стометровкой среди мужчин — одним из наиболее популярных событий на играх. Организаторы сообщают, что получают все больше и больше заказов на бронирование мест для VIP зрителей.
Источник: https://activebet.ru
