История Бетфайер. Как все начиналось...

Бетфайер - уникальная инновационная компания, которая произвела революцию в мире раньше принадлежащий букмекерским конторам. Бетфаир биржа представляет собой площадку, где люди из разных стран мира, могут заключать между собой пари на условиях, которые выгодны обоим. Она работает по принципу обыкновенного спора, вам необходимо найти того, кто имеет противоположное мнение.

Вы только представьте, что люди сами формируют вероятность того или иного исхода и таким образом каждый из них влияет на движение коэффициентов. Линия стала продуктом общественного мнения - того самого мнения, когда множество дельцов покупают и продают на финансовом рынке золото, нефть или пары валют, почти как в учебнике по экономике.

Компания Бетфайер признана одной из самых успешных и инновационных компаний Великобритании и получила множество различных наград. В 2003 году престижную награду «Приз Королевы» в категории инноваций, а в 2008 году была награждена ещё и в категории международной торговли. В настоящий момент в компании работает более 1000 сотрудников в её пяти офисах, расположенных в разных точках планеты. И она продолжает расширяться.

Сейчас это выглядит вполне естественно, но в начале 2000 года это казалось какой-то фантастикой. Андрю Блек (Andrew Black), который в 26 лет под впечатлением успеха первых интернет компаний Yahoo и Ebay, решил уволиться с основной работы с целью найти работу в интернете. В то время Эндрю ещё не до конца понимал, что именно он хочет создать, но знал, что он довольно неплохо знает гэмблинг (gambling), интернет и фондовую биржу.

«В один момент, ко мне пришло осознание того, что я хочу сделать», - говорил он, «Подумайте о нью-йоркской фондовой бирже. Где есть определенный товар который люди хотят купить по определенной цене. Люди делают предложения о покупке, скупают товар, цена падает. На виду цена и количество товара, который можно скупить по данной цене».

Именно принцип биржи он решил перенести в мир ставок на спорт, в котором в то время властвовали букмекерские конторы. То есть создать биржу, где вы можете видеть коэффициенты (цену акций) и количество денег, по которым можно заключить пари по этим коэффициентам.

Биржа спортивных ставок Бетфаир была основана в 2000 году и изначально предназначалась для определённого круга потребителей: профессиональных игроков букмекерских контор. Специализировалась в основном на он-лайн ставках и не имела в этом бизнесе себе равных. К тому времени уже существовали похожие сервисы и главным конкурентов Бетфайр являлся Flutter. Но революционный подход Batfair оказался более прогрессивным.

Flutter стал строится как некая организация профессиональных игроков, которые могли делать ставки друг против друга, а также могли быть арбитром в споре друзей. Концепция та же, как если бы пользователи просто делали ставки - заключали пари друг с другом по email. Концепция же Betfair с самого начала в корне отличалась от флуттеровской. Она строилась по принципу фондовой биржи, где ликвидность торгов ставилась во главу угла. Клиента Betfair не должно беспокоить то кто примет его ставку и система трейдинг на бирже акций оптимальна для этого. Продукт Бетфайр привнес серьёзные изменения сначала на английский, а затем и на мировой рынок спортивных. А также создал новую категорию игрока, который использует динамику торгов в принятии решений, не имея точного понятия о конечном итоге спортивного события. Грубо говоря, на бирже Бетфайер можно делать деньги до начала матча на движение линии.

Спустя несколько месяцев после запуска в Мае 2000 года, менеджмент Flutter осознал, что рыночный подход компании Бетфаир единственно верный и изменило свой продукт в соответствии с ним. Несмотря на то, что Бетфайер с самого начала создавалась для профессионалов она стремительно развивалась, привлекая все новых и новых клиентов. После года конкуренции с Flutter последние осознали, что благоразумнее слиться с ними, что и произошло в декабре 2001 года. Слияние очень помогло продвинуться Бетфайер на рынке за счет объединения пользовательских баз. К тому же вместе с ними в компанию пришло 20 млн. фунтов. Всё это пошло на пользу.

Особую роль в развитии betfeir сыграла очень грамотная проведенная PR-политика. Главной задачей руководства в момент становления компании было заставить писать прессу о себе, потратив на это как можно меньше денег. Самой известной PR-акцией Betfair стала акция по "панихиде" букмекеров на Russel Square в день скачек трехлетних кобыл в Эпсоме, главных скачках Великобритании. Сценарий был просто шокирующий. Ребята заказали гроб, переодели актеров в одежду типичного букмекера (грязная затертая одежда, сигара и другие типичные аксессуара уличного букмекера), а среди зевак, наблюдавших за этим шоу распространялись буклеты с примерно таким содержанием:

«Забаньте Betfair, иначе они убьют букмекерский бизнес»

Естественно, что после такого представления пресса ещё долго писала о новой бирже, которая замахнулась на святая святых.

Вообще пресса сыграла огромную роль в успехе Бетфайер в течении первых лет. В первую очередь они стали партнерами Racing Post, которые публикуют новости и данные о скачках (напомню, что первые клиенты Бетфайер были ориентированы именно на них). Это позволило подписчикам Racing Post делать ставки через сайт Racing Post, - так называемое партнерство с разделением доходов. Также спонсировались сами скачки и ипподромы с размещением рекламы. Использовали не совсем чистые маркетинговые тактики, -букмекерам предлагалось хеджировать их ставки. Для запуска продукта на рынке ставок на спортивных событиях, Betfair спонсировали несколько футбольных команд Английской Премьер Лиги.

Бетфайер, как букмекерская контора, предлагает огромный выбор видов спорта. Ставки онлайн принимаются по более чем 30 видам спорта, от самых популярных - футбол, скачки, теннис, хоккей, баскетбол, до малоизвестных - крикет, дартс, пелота. И в каждом из них большое количество лиг, чемпионатов, турниров в рамках которых проходит огромное количество матчей. На всех этих рынках можно делать ставки.

Но основной изюминкой, которая отличает Бетфайр от всех других букмекерских контор, является биржевая торговля, когда покупая и продавая коэффициенты, вы можете гарантировать себе прибыль ещё до того как событие начнется!

В данный момент компания Betfair является своего рода азартно-развлекательным порталом, где присутствует биржа спортивных ставок, казино на равных шансах, игры и аркады, покер, а так же ставки на настоящем рынке ценных бумаг.

В наши дни успех биржи Бетфаир настолько большой, что компания является крупнейшим спортивным сообществом в интернете и совершает трансакций в 15 раз больше чем Нью-Йоркская и Лондонская биржи вместе взятые.

Официальный сайт Betfair - https://www.betfair.com